Брэд Питт и Chanel №5. Зачем мужчине рекламировать женский аромат?
На днях в СМИ появилось сообщение о том, что известный голливудский актер стал лицом аромата Chanel №5. Брэд Питт - первый мужчина, которого модельный дом пригласил рекламировать женский аромат. Ранее такой чести были удостоены только женщины, что не удивительно: Катрин Денев, Ванесса Паради, Кейт Мосс, Николь Кидман и др. Зачем CHANEL такой неожиданный маркетинговый ход? И насколько удачно подобрана кандидатура для очередной рекламной кампании бренда?
В преддверии свадьбы столь популярной в мировой общественности пары Анжелины и Брэда рекламный контракт Питта с CHANEL может быть полезен обеим сторонам. Со стороны CHANEL это стратегически верный ход, сегодня весь мир активно обсуждает намечающееся свадебное событие. Следовательно, имена Брэда и Анжелины, а также все, что связано с ними, будут еще долго жить в сознании многомиллионной аудитории. При этом маркой CHANEL выбран особенно точно период запуска рекламной кампании, когда имена этой пары звучат в 10 раз чаще обычного. На фоне этого повышается внимание и к самой марке CHANEL. Конечно, бренд такого уровня не нуждается в рекламе. Это классика, которая всегда в моде. Но даже таким компаниям нужно постоянно напоминать о себе, чтобы аудитория чувствовала их постоянное присутствие в своей жизни.
CHANEL в таком контексте буквально оказывается участником свадебных событий, на 100% процентов попадая в свою целевую аудиторию, дополнительно подчеркивая свою элитарность, ориентир на избранных, успешных и состоятельных. Несмотря на то, что свадьба будет только через два месяца, общественность уже сейчас активно сплетничает о том, как все пройдет, во что будет одета Анжелина, как будет украшаться торжество, кто будет гостями и т.д. И еще после свадьбы 1-2 месяца будет тщательно анализироваться общественностью то, как все прошло. Так что имена Питтов не будут сходить с уст людей почти полгода, что для рекламы бренда особенно интересно.
Но существует и другая сторона вопроса. У марки CHANEL есть великолепное мужское направление. Но, как правило, этот бренд в сознании аудитории ассоциируется больше с женским образом, и клиентов у них больше среди представительниц женского пола. Смена визуала рекламной кампании с женского на мужской – точное решение в продвижении марки и возможность привлечь к продукции CHANEL внимание именно мужской аудитории. И сейчас самое время сделать это! Маркетологи бренда правильно выждали паузу, чтобы выстрелить именно сейчас, максимально точно и эффективно. Правильно подобрана кандидатура рекламной кампании, которая полностью соответствует концепции бренда. И скорее всего такое сотрудничество предвещает появление или расширение мужской линии парфюма или одежды.
Что касается самого Брэда, то для него это не просто прекрасная возможность заработать в канун свадьбы, когда расходов и так немало, но и время, когда стоит заявить о себе иначе, войдя в историю этого великого бренда и мира красоты в целом. Это два имени, достойных друг друга. И, пожалуй, в сегодняшней действительности невозможно найти более точной кандидатуры, чем Брэд. Ведь их семья с Анжелиной – пример настоящих взаимоотношений, где семейные ценности, дети и любовь являются гораздо большим, чем очередной пиар.
Нравственная сторона вопроса стала не менее важной при выборе кандидатуры для рекламной кампании. CHANEL – это не просто успешная история коммерческого бренда. В нем есть творчество и любовь, страсть и желание, победа и вечность. Все это гармонично соединилось в идее CHANEL+БРЭД.
Питт – кумир новой молодой аудитории, а марка CHANEL всегда идет в ногу со временем. Выбор сделан абсолютно точно. Обе стороны смотрят в перспективу, поэтому симбиоз такого сотрудничества непременно родит успех.
12/05/2012