Американцы не хотят одеваться у жен российских олигархов

Кризис не заставил российских любителей модной одежды отказаться от трат в дорогих бутиках, говорится в исследовании RTW, специализирующейся на российском рынке моды. Тем не менее сейчас этот сегмент явно испытывает спад. Авторы считают, что это связано не столько с кризисом, сколько с отсутствием профессионального менеджмента и плохой инфраструктурой.

Моду оккупировали жены олигархов

Модные дома в России основываются почти исключительно благодаря «личным инвестициям», то есть на деньги богатых родственников или друзей. Именно поэтому подавляющее большинство модных ателье принадлежат семьям крупных бизнесменов.

Российская индустрия моды все еще находится в зачаточном состоянии, цитируют авторы исследования Ирэн Фридман, автора блога о моде. «Многие дизайнеры – вообще не дизайнеры, а подруги и жены олигархов, – пишет она. – Их спонсируют богатые друзья, они любят гламурную атмосферу, но они не умеют управлять бизнесом и производить одежду такого качества, которое устраивает западного покупателя». В качестве примера Фридман называет Киру Пластинину, "вчерашнюю школьницу и дочь миллиардера, которая безуспешно попыталась занять нишу на рынке США" и Алену Ахмадулину, "которая позиционирует себя как ведущий дизайнер в России, но известность которой среди профессионалов на Западе равна нулю".

Российские специалисты модной индустрии такую категоричную оценку не разделяют. «На Западе в индустрии моды тоже можно найти множество дизайнеров, которые пришли в профессию благодаря поддержке и связям близких людей – мужей, друзей или известных отцов, – возражает генеральный директор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс. – И это абсолютно нормально. Например, я была на премьерном показе дочери Джека Николсона на неделе моды в Нью-Йорке».

Впрочем, Клейманс при этом не отрицает, что в России эта тенденция проявилась особенно ярко.

«Не покупайте в России»

Фэшн-индустрия в России до сих пор в зачаточном состоянии, утверждают авторы исследования RTW. Нехватка культуры «высокого дизайна», образовательных ресурсов, профильных СМИ, высокие цены на аренду и неразвитой сектор ритейла мешает ей стать безубыточной. Дизайнеры, как правило, выступают директорами своих модных домов, что тормозит развитие моды как бизнеса.

«Есть дизайнеры, но нет производства, нет дистрибуции, нет логистики», – цитируют авторы Маргарет Энн Поли, консультанта и автора учебников о развитии моды. Она советует своим клиентам не покупать коллекции из России. «Не потому что коллекции плохи, – объясняет Энн Поли. – Просто производящие их компании ненадежны». Эти слова подтверждаются результатами опроса западных участников рынка, проведенным RTW весной 2010 года. Оказалось, что западные партнеры российских модных домов считают главной проблемой в работе с последними перебои с поставками (так ответили 61% баеров).

На основе этого и других подобных мнений (среди участников исследования в основном фигурировали специалисты по закупкам, а также заведующие отделами мод) авторы Russian Trends Watch делают вывод, что российская индустрия моды находится на пороге кризиса. «Он может привести к большим изменениям как для российских дизайнеров, так и для западных экспортеров», – считают исследователи.

Из России с показом

Russian Trends Watch приводит результаты опроса американских и английских участников рынка моды, согласно которому самыми известными российскими модельерами на Западе оказались Денис Симачев, которого знают 21% опрошенных, Валентин Юдашкин (17%) и Слава Зайцев (16%). Среди других участников топ-10 самых известных на Западе российских дизайнеров меньше всего, по данным RTW, на Западе знают дизайнера Алену Ахмадуллину (менее 1%).

Рейтинг известности российских модных брендов на Западе по версии Russian Trend Watch

Куршавель и Монако имени не делают

Глава Fashion Consulting Group категорически не согласна с выводами американского исследования и рейтингом российских модельеров. «Для меня это 10 случайно собранных имен, – говорит эксперт. – Либо опрос, на основе которого составлен рейтинг Russian Trends Watch, был проведен неграмотными людьми, либо он проводился среди нерепрезентативной аудитории».

«Серьезные баеры не едут в Россию, соответственно, они получают информацию о российских дизайнерах исключительно из их показов и шоу-румов в Европе и США», – говорит Анна Лебсак-Клейманс. – Для построения своей репутации в Европе и США дизайнер должен не просто показаться на выставке среди стендов, или на вечеринке в Куршавеле или Монако. Серьезные дома моды должны участвовать именно в основных институциональных событиях индустрии pret-a-porte и быть в официальном календаре недель моды».

Валентин Юдашкин, Игорь Чапурин и Алена Ахмадуллина – это единственные профессионалы среди российских дизайнеров, которые регулярно проводят показы на европейской неделе моды (в Париже), говорит Клейманс. По ее словам, коллекции Чапурина и Ахмадуллиной профессионально продаются через шоу-румы в Европе.

Остальные дизайнеры, в том числе и лидеры рейтинга, представлены нерегулярно, либо не представлены вообще. При этом Игорь Чапурин вообще не попал в рейтинг, а Алена Ахмадуллина оказалась на последнем месте. «Коллекции именно этих дизайнеров по качеству исполнения, пониманию трендов и уровню дизайна наиболее адекватны уровню западных брендов pret-a-porte», – считает эксперт. К примеру, у лидера рейтинга Дениса Симачева показы в Милане проходят нерегулярно, его коллекции весьма «локальны», а продажи в Европе не состоялись. «Сергей Теплов – талантливый и успешный дизайнер, но в Европе никогда не представлялся. Гоша Рубчинский вообще только начинает свой путь дизайнера pret-a-porte», – рассказывает Клейманс.

«Все модельеры, представленные в рейтинге, по-своему талантливы, но у всех разный уровень финансовых возможностей», – отмечает Лебсак-Клейманс. По ее словам, среди всех фигурантов рейтинга масштабный розничный бизнес есть только у дизайнера Елены Васса (бренд Vassa&Co). «Васса показывает свои коллекции в Лондоне. Она единственная в списке является коммерчески успешным и рентабельным дизайнером», – считает эксперт.