5 примеров «бизнеса на революции»

Как продавали великого Че

История Эрнесто Че Гевара, команданте Кубинской революции 1959 года – это история не только о смелом политике и революционере, но и о том, как хорошо можно зарабатывать на символах революции. Растиражированный образ героя на футболках, плакатах, в фильмах – это лишь малая часть большого бизнеса.

 

Знаменитый портрет команданте в берете, с развевающимися на ветру волосами был сделан фотографом газеты «Революция» Альберто Корда (настоящее имя Alberto Díaz Gutiérrez) 5 марта 1960 году во время похорон  погибших после взрыва на корабле «Ля Кубр». Поскольку снимок получился случайно – редактора газеты интересовал не Че Гевара, а Фидель Кастро – и не был опубликован, Альберто Корда напечатал фотографию и повесил ее у себя на стене. Через несколько лет после смерти Че Гевары в студию к Корда пришел итальянский издатель Жан Жакомо Фальтринели и попросил фотографа дать удачный снимок команданте. Корда снял со стены 70-сантиметровый портрет и не взял за это ни сентаво. В следующие месяцы портрет был размножен, а позднее он разлетелся по всему миру.  

Образ героя использовали не только крупные бренды при продвижения собственного товара, но и «кустарные» предприниматели, буквально растащившие снимок Корда на сувениры. Корда – единственный обладатель авторских прав – молчал и не требовал с этого ни копейки – но только до 2000 года. Терпение фотографа лопнуло в тот момент, когда английский производитель водки Smirnoff провел рекламную кампанию, в очередной раз использовав образ героя Кубинской революции. Со словами о том, что Че Гевара водку не пил, а пропаганда спиртного – зло, Корда подал в суд на рекламные агентства, которые придумали рекламу, и выиграл $ 50 000. Как настоящий борец за справедливость и последователь Че, он перечислил деньги на развитие кубинской системы здравоохранения. А заодно подтвердил собственные права на снимок. 

Отныне те, кто хотел использовать портрет Че, должны были платить по $300 и, что самое главное, согласовывать контекст размещения образа. Вырученные деньги Корда обещал перечислять на благотворительность, но не успел: в 2001 году он умер в нищете. Авторское право досталось его дочери, балетмейстеру Национального балета Кубы Диане Диас Лопес. Ей тоже пришлось судиться. Например, с ассоциацией «Репортеры без границ», напечатавшей плакаты с коллажем, на котором Че был изображен с дубинкой. Подпись на плакате гласила: «Добро пожаловать на Кубу, самую большую тюрьму для журналистов». Диана Диас Лопес выиграла €2000 штрафа, но, обнаружив, что решение суда об уничтожении плакатов не исполнено, выдвинула новый иск, уже на €1,1 млн.