Ричард Брэнсон, «Обнаженный бизнес»

По словам Ричарда Брэнсона, создавая свою компанию, он и его друзья были девственниками в бизнесе, отсюда и пошло название империи Virgin. О потере невинности рассказано в книгах «Теряя невинность» и «К черту все, берись и делай!». На этот раз сэрРичард Брэнсон решил поделиться секретами создания и ведения бизнеса. Аннотация книги «Обнаженный бизнес» обещает, что вы сможете «сделать успешным практически любой бизнес-проект». 

Империя Virgin Брэнсона по-настоящему уникальна: это и мобильный оператор, и авиалинии, и Virgin Cola, и издательство, и фитнес-центры, и туризм, и много чего еще. Сложно поверить, что одному человеку под силу не только придумать все это, но и воплотить в успешный, работающий бизнес с морем потребителей-фанатов. 

От «Обнаженного бизнеса» я ожидала часов увлекательного и вдохновляющего чтения в сочетании и с практически полезными советами. На деле же пришлось разочароваться. Хотя главы с названиями «Люди», «Бренд», «Социальная ответственность», «Предпринимательство» изначально не позволяют ожидать чего-то супероригинального и нового… 

Возникает ощущение, что ты уже знаешь всю историю (основные вехи известны по прошлым книгам), и тебе просто пересказывают ее в новом исполнении с добавлением элемента поучений и советов в стиле: «Найдите хороших людей и дайте им свободу действий!», «Если вы пришли на рынок не первыми, вам нужно радикально отличаться от остальных компаний, чтобы завоевать своих клиентов». Согласитесь, довольно очевидные вещи… 

Безусловно, в книге есть интересные истории и яркие идеи, которые вдохновляют на предпринимательство и креатив. Например, в ЮАР к Брэнсону подошла женщина и попросила одолжить ей денег на покупку швейной машинки, т.к. она была талантливой швеёй и хотела открыть свой бизнес. Необходимо было всего-навсего 300 долларов, она обещала вернуть их через три месяца, создав еще шесть рабочих мест. Амбициозность женщины изумила автора, но, выдав деньги, он решил, что уже точно их не увидит. Но тут интуиция обманула бизнесмена. Через три месяца «когда я прибыл на место, ко мне подошли шесть женщин и преподнесли в подарок изящные подушки из хлопка, а также традиционные одежды этого племени, сшитые ими самими. Моему удивлению не было границ, когда они отдали мне 300 долларов». 

Импонирует умение Брэнсона признавать свои ошибки. Много историй о том, как что-то было сделано неправильно из-за упрямства и настояния автора. И он легко признается в этом, в надежде, что его «грабли» спасут вас и ваш бизнес. 

На обложке английского издания книги есть отличная цитата, которая почему-то не попала на русскую обложку: «The brave may not live forever – but the cautious do not live at all». (Можно перевести как: «Смелые, может быть, и не живут вечно, но осторожные не живут вовсе»). В этом – большая часть философии Брэнсона: творить, предпринимать и воплощать, вопреки всему. Но по мне, чтобы зарядиться этой бьющей через край энергией Ричарда, лучше прочитать «Теряя невинность». Тут как с фильмами: каждый последующий обычно хуже предыдущего