Лучшая книга о бизнесе в России — «Незнайка на Луне»
По "Незнайке" формировалось представление о том, как устроена рыночная, капиталистическая экономика у строителей сегодняшней российской экономики.
У тех, кто возводил современную российскую экономику, представление о том, как устроена экономика рыночная, капиталистическая формировалось по сказке Николая Носова «Незнайка на Луне», считает магистр игры «Что? Где? Когда?», директор по развитию издательского дома «Азбука-Аттикус» Максим Поташев. С нее он и предлагает начать знакомство с действительностью будущим предпринимателям.
1. Николай Носов «Незнайка на Луне»
На мой взгляд, важнейшая книга, с нее надо начинать — поможет понять, в какой среде предпринимателю предстоит вести бизнес, если мы говорим о России. Дело в том, что по «Незнайке» формировалось представление о том, как устроена рыночная, капиталистическая экономика у строителей сегодняшней российской экономики. У нас в издательском доме даже была идея в первую очередь издать именно эту книжку с предисловием, а то и вовсе с комментариями кого-то из значимых в российском бизнесе людей, может быть Михаила Прохорова. Правда, с авторскими правами на книжки Носова не все просто, но, тем не менее, для понимания того, какую экономику в России строили и построили, эта книжка однозначно полезна.
2. Филипп Котлер «Основы маркетинга»
Библия маркетинга, в ней есть все базовые вещи, которые необходимо знать и понимать руководителям любого масштаба. В качестве учебника она не устарела и, я считаю, никогда не устареет. Хотя бы потому, что после прочтения становится ясно: маркетинг — не придумывание красивых картинок и ярких слоганов. К сожалению, такое заблуждение широко распространено среди бизнесменов, и в этом смысле учебник Котлера ставит мозги на место. Надо сказать, что сам Котлер все еще активен, его свежие книжки я тоже рекомендую: вреда от такого чтения точно не будет.
3. Джей Левинсон «Партизанский маркетинг: простые способы получения больших прибылей при малых затратах»
Джей Левинсон — создатель идеи и гуру партизанского маркетинга. Здесь я должен предостеречь: это очень модное направление, по нему проводится множество конференций, но их участники порой похожи на продавцов «Гербалайфа» и выглядят слегка зомбированными. Они верят, что можно не тратить деньги на продвижение бизнеса и получать серьезные прибыли. Такая опасность есть в концепции партизанского маркетинга. Но если понимать, что это хороший, ценный, эффективный, но все-таки дополнительный к классическим метод, и он тоже требует затрат, то книжка очень полезна.
4. Джеффри Мур «Преодоление пропасти: маркетинг и продажа хайтек-товаров массовому потребителю»
Книга посвящена стартапам и основана на опыте Кремниевой долины, но инструментарий создания компании, описанный Муром, применим практически к любой отрасли. Поскольку большинство стартапов в мире сейчас возникает в сфере, близкой к IT, этот опыт пригодится многим. У Мура есть еще несколько книжек: «Внутри торнадо», «Вторая космическая»… Его сейчас много издают в России.
5. Ицхак Адизес «Управление жизненным циклом корпорации»
Книга на стыке бизнеса, психологии и социологии. Очень интересный и необычный взгляд не только бизнес-консультанта, но и автора тренингов по развитию личности. К тому же отлично написана, читается почти как детектив и очень точно отражает реальность. По крайней мере, люди, долго проработавшие в корпорациях, встречают в книге много знакомого и переосмысливают свой опыт в свете того, о чем пишет Адизес.
6. Расселл Акофф «Планирование будущего корпорации»
Я ее очень люблю и считаю необходимой для любого человека, который занимается бизнесом, будь то начинающий предприниматель или топ-менеджер крупной компании. Акофф — крупный ученый в области исследования операций (математическая дисциплина, изучающая принятие решений.— ДС) и при этом автор глубоких книжек о менеджменте. Многие идеи, которые он высказал еще в 60-е годы, до сих пор не просто крайне актуальны, но даже еще не реализованы, а ждут своего часа. Вторая его отличная, но менее известная книга,— «Акофф о менеджменте».
7. Борис Шпотов «Генри Форд: жизнь и бизнес»
Биография Форда, но на самом деле не столько самого Форда, сколько созданной им гигантской корпорации, от рождения до мирового успеха. В чем-то Америка XX века очень похожа на нашу нынешнюю жизнь, и многие наблюдения актуальны для тех, кто сейчас ведет бизнес в России. Сходство в том, что в это время в Штатах закладывалось постиндустриальное общество: полностью менялись институты и отношения между людьми. А Россия находится на этом этапе сегодня. Точнее, если выражаться в терминах марксистской политэкономии, производительные силы у нас с США находятся на одном уровне, а вот производственные отношения примерно на век отстают от американских.
8. Юлия Латынина «Охота на изюбря»
Этот известный остросюжетный роман ценен тем, что описывает отношения в России в 90-е годы. Хотя сейчас ситуация несколько изменилась, люди во многом ровно те же. Многое у Латыниной утрировано, и ни в коем случае нельзя воспринимать ее роман как руководство к действию, но чтобы понять, с кем приходится иметь дело в бизнес-среде, книга полезна.
Автор: Анастасия Овсянникова