Профессия pr менеджера – обязанности, плюсы и минусы работы

Термин «Public Relations» (как и сама профессия) пришел к нам из США. Именно там в начале 20-го века в Гарварде был образован отдел, отвечающий за связи с общественностью. После, уже в 30-60-е годы, должность «PR-менеджер» появилась почти в каждой компании.

На сегодняшний день «Public Relations» — самостоятельное направление в менеджменте.

Суть работы и профессиональные обязанности пиар менеджера

Кто такой PR-менеджер?

В первую очередь — специалист по связям с общественностью.Или посредник между самой компанией и ее будущими клиентами.

Чем занят данный специалист и каковы его профессиональные обязанности?

• Информирование целевой аудитории о деятельности компании, работа со СМИ.
• Поддержание имиджа и репутации компании.
• Представительство компании на мероприятиях разной величины.
• Разработка стратегии общения со СМИ и пр., фирменного стиля компании, планов мероприятий, касающихся имиджа компании и др.
• Составление прогнозов влияния определенных планируемых акций непосредственно на имидж компании, определение бюджета каждой PR-кампании.
• Организация брифингов, интервью, пресс-конференций.
• Подготовка и размещение новостей, публикаций, пресс-релизов и др., подготовка отчетной документации.
• Прямое взаимодействие с центрами по изучению обществ/мнения и информирование своего руководства обо всех результатах опросов, проведенного анкетирования и пр.
• Анализ PR-стратегий конкурентов.
• Продвижение бренда своей компании на рынке.

Основные качества и навыки pr менеджера – что он должен знать и уметь?

Прежде всего, для эффективной работы каждый добросовестный PR-менеджер должен знать…

• Ключевые основы маркетинга и рыночной экономики, юриспруденции и политики, рекламы.
• Основы PR и ключевые «инструменты» работы.
• Способы определения и выявления целевой аудитории.
• Способы организации/ведения, а также принципы планирования PR-кампаний.
• Методы работы со СМИ, а также их структуру/функции.
• Основы организации брифингов и пресс-релизов, всех видов PR.
• Основы социологии/психологии, менеджмента и административного управления, филологии и этики, ведения деловой корреспонденции.
• Основы компьютерных технологий, ПО по автоматиз/обработке информации, а также по ее защите.
• Принципы и основы информации, что является коммерческой тайной, включая ее защиту и использование.

Также хороший специалист должен обладать…

• Качествами лидера.
• Харизматичностью.
• Связями в СМИ и деловой среде (а также в гос/органах).
• Талантом журналиста и творческим нутром.
• Знанием (в совершенстве) 1-2 и более иностранных языков, ПК.
• Коммуникабельностью и «пластичностью» в общении.
• Талантом — производить нужное впечатление.
• Широким кругозором, эрудицией, солидным объемом знаний гуманитарного характера.
• Способностью внимательно слушать, быстро анализировать и синтезировать новые идеи.
• Способностью работать при любых бюджетах.

Традиционный набор требований работодателей к данным специалистам:

• Высшее образование. Специальность: журналистика, маркетинг, филология, Public Relations.
• Успешный опыт работы в области PR (прим. — или маркетинга).
• Ораторские способности.
• Владение ПК и ин/языками.
• Грамотность.

Мужчина или женщина? Кого хотят видеть руководители на этой вакансии?

Таких предпочтений здесь нет. Работа подходит всем, и никаких особых требований (если только личные) руководители здесь не предъявляют.

Обучение профессии пиар менеджера – курсы, нужные книги и интернет-ресурсы

Уже давно не редкая в нашей стране профессия PR-менеджера в последние годы становится все популярнее.

Правда, без высшего образования рассчитывать на солидную работу нет смысла. Учиться придется, и, желательно — там, где в образовательную программу входят основы Public Relations, экономика и хотя бы базовая журналистика.

Например, в Москве профессию можно получить…

В ВУЗах:

• Российская экономическая школа. Стоимость обучения: бесплатно.
• Дипломатическая академия Министерства ин/дел РФ. Стоимость обучения: от 330 тысяч руб/год.
• Всероссийская академия внешней торговли Министерства эконом/развития России. Стоимость обучения: от 290 тысяч руб/год.
• Московский физико-технический институт. Стоимость обучения: от 176 тысяч руб/год.
• Московская духовная академия РПЦ. Стоимость обучения: бесплатно.
• Российская таможенная академия. Стоимость обучения: от 50 тысяч руб/год.

В колледжах:

• 1-й Московский Образовательный Комплекс. Стоимость обучения: от 30 тысяч руб/год.
• Колледж Архитектуры, Дизайна и Реинжиниринга. Стоимость обучения: бесплатно.
• Профессиональный колледж Московия. Стоимость обучения: бесплатно.
• Колледж связи № 54. Стоимость обучения: от 120 тысяч руб/год.

На курсах:

• В Центре профессионального обучения «Столичный». Стоимость обучения: от 8440 руб.
• Московская школа фотографии и мультимедиа А.Родченко. Стоимость обучения: от 3800 руб.
• Школа бизнеса «Синергия». Стоимость обучения: от 10 тысяч руб.
• Центр онлайн-образования «Нетология». Стоимость обучения: от 15000 р.
• РГГУ. Стоимость обучения: от 8 тысяч р.

Стоит отметить, что наиболее лояльны работодатели к специалистам с дипломами РУДН, РГГУ, МГИМО и МГУ.

Также не будут лишними сертификаты международного уровня и «корочки» о дополнительном обучении.

В Петербурге же лидерами по подготовке данных специалистов можно назвать ИВЭСЭП, СПбГУКиТ и СПбГУ.

Можно ли обучиться самостоятельно?

В теории возможно все. Но вот светит ли вам вакансия в солидной компании при отсутствии соответствующего образования — это большой вопрос.

Справедливости ради, стоит отметить, что некоторые специалисты устраиваются на вполне достойные места, имея за плечами лишь курсы и багаж знаний, полученный путем самообразования.

Что стоит помнить?

• ВУЗ — это теоретическая база и новые, как правило, полезные знакомства. Но ВУЗы не идут в ногу со временем. Поэтому дополнительное образование все равно необходимо, учитывая, как быстро все меняется, в том числе и в PR-сфере.
• Расширение знаний — обязательно! Оптимальный вариант — курсы повышения квалификации. Именно квалификации PR! Их проводят во многих агентствах и даже в онлайн-формате и в формате видео-уроков.
• Посещайте конференции и семинары, знакомьтесь с коллегами, ищите новые контакты, максимально расширяйте кругозор.

И, конечно, читайте полезные книги!

Специалисты советуют…

• Медиапланирование на 100%.
• PR на 100%. Как стать хорошим менеджером по PR.
• Настольная PR-хрестоматия для начинающих.
• Практический PR. Как стать хорошим PR-менеджером, версия 2.0.
• Интервью с PR-советником.
• Карьера менеджера.
• А также журналы «Пресс-служба» и «Советник».

Неважно, каким будет ваш путь обучения. Главное —постоянное развитие и совершенствование. Непрерывное! Ведь мир PR меняется крайне быстро.

Как попасть на эту работу?

• Сначала выбираем самое близкое вам направление PR.Профессия весьма обширна, и уметь все просто нереально (во всяком случае, на первых порах). Помните, что сфер — много! От шоу-бизнеса и интернета до медиа-проектов и политики.
• Проведите анализ потенциальных работодателей в городе, изучите вакансии и наиболее востребованные направления в PR. А заодно требования, что предъявляют к кандидатам.
• Расширяйте круг связей — без этого никуда (нетворкинг крайне популярен и эффективен).
• Штурмуйте отделы кадров и соответствующие сайтытолько, если уверены в себе и отвечаете хотя бы минимальному «пакету» требований. Начинающему специалисту рекомендуется начать с работы в PR-агентстве. Там есть возможности для изучения всех инструментов коммуникаций (которые могут понадобиться в дальнейшем) при работе с различными компаниями и продуктами.

Многие резюме отправляют «в помойку» сразу после прочтения. Как этого избежать, и что желают видеть в резюме PR-специалиста руководители по персоналу?

• Профильное высшее образование. Дополнительные «корочки» будут преимуществом.
• Опыт работы от 2-х лет минимум (нужно поработать хотя бы ассистентом PR-менеджера), желательно, ориентированный на СМИ и целев/аудиторию потенциального работодателя.
• Наличие портфолио статей/проектов.
• Коммуникативные и организаторские способности, грамотная речь, креативность.
• Наличие рекомендаций.

Помните, что если PR-менеджер не может качественно отрекламировать даже себя в собственном резюме, то вряд ли на него обратит внимание работодатель.

А что с собеседованием?

Если 1-й этап (резюме) прошел успешно, и вас все-таки позвали на проф-«осмотр», то помните, что вас спросят…

• О предыдущих проектах и имеющихся базах контактов СМИ.
• О портфолио (презентации, статьи).
• О выстроенных в СМИ связах и возможностях их использования у нового работодателя.
• О том, как именно вы выстраивали свои связи со СМИ, как быстро вы их налаживаете и какими средствами потом поддерживаете.
• О том, как именно планируете обеспечивать нужный образ компании в инф/пространстве.
• О различиях западного и отечественного PR, а также лоббирования, PR и GR.

Также на собеседовании вам, скорее всего, предложат тестовое задание для определения ваших талантов, скорости реакции и способности быстро решать проблемы. Например, сгенерировать из новости конкретный продаваемый продукт (информационный).

Или закидают вас вопросами, вроде: «как вы поступите, обнаружив негативную информацию о компании» или «как вы проведете пресс-конференцию». Вполне вероятно и стрессовое собеседование, к которому неплохо бы подготовиться.

Будьте готовы ко всему, креативны и изобретательны. Ведь шанс будет только один.

Заработная плата и карьера пиар-менеджера – на что рассчитывать?

Что касается зарплаты PR-щика, она колеблется на уровне 20-120 тысяч рублей, в зависимости от уровня компании и непосредственно региона проживания.

Средней зарплатой по стране считается 40000 руб.

А как с карьерой? Можно ли подняться выше?

Возможностей предостаточно! Если таковая цель присутствует, то дорасти можно до руководящей должности в данной сфере. Большую роль, конечно, играет размер компании, отрасль и объемы выполняемой работы.

Чем универсальнее сотрудник, тем больше шансов подняться. При наличии наработанных связей и базы контактов со СМИ, после 2-3-х лет работы на компанию у хороших специалистов обычно повышается зарплата в 1,5-2 раза. Чем известнее специалист, тем он ценнее, и тем выше его доход.