Что такое «Эксклюзив»?
Поговорим об эксклюзиве. Что дает нам и нашему бизнесу это емкое понятие?
В сентябре 1906 года около 40 000 человек пришли в Нью-Йоркский зоопарк, чтобы посмотреть на эксклюзивный экспонат. Им стал 22-летний Ота Бенга— пигмей из конголезского племени бамбути.
Вместо эпиграфа
Вопрос-ответ
Задайте вопрос о том, что же такое эксклюзив, десяти людям, и вы получите десять разных ответов.
1. Кто-то будет говорить про то, что «Эксклюзивно — значит, дорого».
Как же тогда быть с трогательными безделушками-валентинками и семейными реликвиями — любовно хранимым плюшевым медведем или старыми часами отца?
2. Кто-то скажет, что эксклюзивное означает выполненное в одном экземпляре.
В этом случае часы марки Breguet — каждая модель, которых выпускается ограниченными тиражами, а каждый экземпляр украшен своим индивидуальным номером — теряют свое право называться эксклюзивными?
3. Необычность — еще один признак эксклюзивности. Атут мне на память приходит фильм «Наверное, боги сошли с ума».
В этой забавной комедии африканскому аборигену буквально с неба падает под ноги бутылка «Кока-Колы», которую он воспринимает как дар богов. Для него она — чудо из чудес: удивительно прозрачная, ни на что в природе не похожая.
Воистину, настоящий эксклюзив!
4. Изделие, выполненное специально для кого-то, по чьему-то индивидуальному заказу, обретает ли оно сразу статус эксклюзивности?
Если да, то называться таковыми сегодня могут только сшитые на заказ костюмы, вытачанные по ноге туфли и связанные вручную свитера.
5. Выполненное вручную, не поддающееся изготовлению в условиях современных механизмов и технологий — эксклюзивно?
Тогда практически все автомашины в Индии эксклюзивны — ведь при невозможности достать запасную деталь, ее там вытачивают вручную. Каждая сельская колымага получает полное законное право называться Rolls-Royce.
Многозначность
Как видите, эксклюзив — понятие чрезвычайно многозначное и многослойное. Вполне резонно — если по отношению к какой-то вещи или предмету, мы можем применить хотя бы одно из выше приведенных определений, то они эксклюзивны.
Но, как нам кажется, сегодня, чтобы называться эксклюзивным, иногда достаточно просто не быть обыденно банальным.
Конвейер
Мы живем в мире стандартизированных решений и конвейерного производства. Сегодня самым простым способом обставить квартиру — это купить мебель в Ikea. А бытовые предметы у большинства из нас отличаются только названием магазина, в котором они были куплены, произведены же все эти они на одних и тех же фабриках в Китае.
Офисные пространства неразличимы между собой, в каждый даже самый дорогой кабинет входишь с ощущением, что ты уже видел, и много раз, эти клоны: столы, стулья, стеллажи... подборки книг и «личные» подарки. Причем, хозяин каждого свято верит, что у него эксклюзивно обставленный кабинет, подарки и памятные сувениры — исключительно его.
Итак, что мы считаем «эксклюзивным», коль скоро объявляем миру, что студия Art4you занимается производством эксклюзивных призов, сувениров и подарков.Рассматривать «эксклюзив» в применении к каждой группе изделий стоит отдельно.
, эксперт Brainity
14/12/2011