Как правильно выбрать домен для бизнеса
Nomen — omen*
Адрес сайта, или домен, — первое, с чем сталкивается пользователь при знакомстве с компанией в интернете. Доменное имя во многом определяет будущие отношения клиента с брендом — будет ли он регулярно заходить на сайт и просматривать свежие предложения, расскажет ли о нем своим друзьям. В этом посте мы рассмотрим основные правила, которых стоит придерживаться при выборе доменного имени.
Сейчас, когда сайт является, пожалуй, основным источником информации о компаниях малого и среднего бизнеса, роль домена не ограничивается только указанием адреса интернет-ресурса. Он становится полноценным атрибутом бренда, наряду с названием, логотипом и слоганом. Бывает такое, что в сознании пользователя домен полностью вытесняет название компании. Например, на вопрос «У какого провайдера вы размещаете сайт?» большинство наших клиентов отвечают, что они пользуются услугами hc.ru, а не компании Хостинг-Центр.
Соответственно, при выборе адреса сайта нужно придерживаться основных правил брендинга. Доменное имя, по возможности, должно сочетать в себе несколько качеств:
1. Легкость написания — чем короче и проще будет адрес, тем больше вероятность, что его запомнят. Запоминающееся доменное имя дает возможность владельцу пользоваться различными инструментами для продвижения сайта в офлайне. Размещенный на афишах, флаерах и в буклетах он потом легко перекочует в браузеры потенциальных клиентов.
2. Домен должен содержать название компании или давать представление о продукте, который она предоставляет. Вот тут начинаются трудности. Национальные зоны .RU и .SU уже переполнены — адреса с общеупотребимыми словами и популярными названиями, вроде «Надежда», давно заняты.
3. Крайне желательно, чтобы обладатель доменного имени также владел правами на товарный знак, близкий к нему по написанию. В этом случае компания может обезопасить себя от различных рисков. По отношению к патентному законодательству все правила регулирования доменной отрасли вторичны. В нашей практике было несколько случаев, когда злоумышленники специально регистрировали торговую марку, созвучную популярному домену, а потом забирали его у владельцев через суд. В этом случае, увы, суд встает на сторону правообладателей, даже если законный владелец пользуется этим именем уже много лет.
Крайне желательно, чтобы обладатель доменного имени также владел правами на товарный знак, близкий к нему по написанию. В этом случае компания может обезопасить себя от различных рисков.
Сейчас регистраторы уже накопили достаточно большой опыт и предлагают инструменты, которые облегчат выбор домена.
Например, подобрать имя можно при помощи специального сервиса, который предлагает другие варианты свободных имен, если запрашиваемый адрес уже занят. При составлении предложений такие сервисы опираются на словари синонимов, различные способы транскрипции и другие, зачастую довольно сложные, механизмы, основанные на различных математических и лингвистических алгоритмах.
Еще один способ приобрести нужный домен — найти и выкупить его на аукционе. Существует огромное количество имен, не нужных своим владельцам, — это домены, которые, например, регистрировались впрок или для какой-то специальной маркетинговой акции. Самый большой выбор и самые интересные имена можно встретить, пожалуй, на аукционах регистраторов и тех людей, для кого доменный бизнес является основным, — киберсквоттеров.
Говорят, как назовешь корабль, так он и поплывет. Запоминающееся доменное имя — это уже половина успеха компании.
18/05/2012