Родина-мать идет обувать

Оригинальный плакат Ираклия Тоидзе призывает идти на войну

Образ Родины-матери, призывавший в свое время советских граждан на войну с фашистами, и другие патриотические образы прошлого не дают покоя современным предпринимателям, жаждущим оригинальных и запоминающихся рекламных ходов. В конце мая в Новосибирском УФАС рассмотрели дело бизнесмена, зазывавшего на распродажу дешевой обуви листовками, на которых Родина-мать зовет не на войну, а напоминает о скорой зиме. Как выяснила корреспондент НГС.БИЗНЕС, предприниматели регулярно рискуют деньгами и благосклонностью общественности, трактуя советское прошлое в своих утилитарных целях.

В октябре прошлого года на улицах Новосибирска появились рекламные плакаты, зазывавшие на однодневную распродажу дешевой обуви в ДК им. Попова. Плакат при этом представлял собой вольную трактовку знаменитой работы художника Ираклия Тоидзе «Родина-мать зовет!», агитировавшей советских граждан отправляться на фронт с начала Великой Отечественной войны.

При этом в рекламной листовке обувной распродажи Родина-мать вместо военной присяги держит в одной руке список скидок на обувь, а второй — подпирает напоминание о том, что «зима не за горами».

Рекламные плакаты не остались без внимания новосибирцев. К сожалению, корреспонденту НГС.БИЗНЕС не удалось узнать, много ли посетителей собрала собственно обещанная распродажа в ДК им. Попова, но рекламная листовка абсолютно точно спровоцировала волну звонков горожан в местное управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС), требовавших разобраться с автором оскорбительного, по их мнению, плаката. «У нас было много звонков. Но никто не пожаловался в письменном виде. А потом уже в конце декабря из прокуратуры Октябрьского района нам передали заявление», — рассказала замруководителя управления Татьяна Лопаткина.

Специалистам УФАС не сразу удалось установить заказчика рекламы, и только в конце мая нынешнего года они смогли поставить точку в деле об оскорбившей чувства горожан рекламе. В УФАС не стали раскрывать имена ответчика и заявителя по делу. Известно лишь, что пожаловавшийся в прокуратуру новосибирец не является ветераном войны, но принадлежит к людям «старшего поколения». Заказчиком и автором плаката выступил молодой предприниматель (в деле он проходит как физическое лицо) из другого региона, которого комиссия УФАС признала нарушившим ч. 6 ст. 5 закона «О рекламе», не допускающего использование в рекламе «непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений».

На итоговое решение УФАС, в частности, повлияло заключение городского совета ветеранов войны, труда, военной службы и правоохранительных органов, обличившего рекламный плакат в «пляске на могилах умерших, кощунстве и святотатстве».

Его современная трактовка ограничивается призывом на обувную распродажу

Свою вину предприниматель в итоге признал. Правда, по словам Лопаткиной, цели кого-то оскорбить у него не было. «Он просто взял в интернете образец, которых там много, вставил в плакат другую надпись, не думая о том, что это вообще такое, когда он выпущен и по какому поводу», — пояснила она позицию предпринимателя. При этом замруководителя УФАС признала, что рекламный плакат действительно броский и «контраст между коммерческой надписью и патриотическим пафосом» плаката делают его запоминающимся.

Специалисты рекламного рынка, правда, сомневаются в эффективности такой рекламы. «Это не очень хорошая реклама и с точки зрения эффективности. Это образ из разряда растиражированных и банальных», — считает директор рекламной группы «Мелехов и Филюрин» Александр Филюрин, называя подобное использование советского плаката «вульгарным обыгрыванием» военной тематики. По мнению управляющего партнера маркетингового агентства «Б-52» Дмитрия Кривлени, адекватно воспринять подобную рекламу способны, пожалуй, только молодые люди, для кого День Победы — «это один из праздников, который ни с чем не связан».

Эксплуатация военно-патриотической тематики в рекламе довольно часто вызывает негодование общественности и влечет юридические последствия для ее заказчиков.

При этом, если физическому лицу за нарушение закона о рекламе грозит штраф от 2 тыс. до 2,5 тыс. руб., индивидуальному предпринимателю — от 4 тыс. до 20 тыс. руб., то для юридических лиц предусмотрен штраф от 100 тыс. до 500 тыс. руб.

Так, в настоящее время реклама новосибирского производителя пластиковых окон «БФК», эксплуатирующая образ советского солдата, который, положа руку на пластиковое окно, рапортует, что у «немцев отобрали самое лучшее», попала в поле зрения красноярских и омских управлений ФАС. Омское ведомство, прежде чем возбуждать дело в отношении компании, решило спросить посетителей своего сайта, считают ли они допустимым использование образа советского солдата в данной рекламе. Интернет-опрос продолжается до 30 мая, пока 76,6 % ответивших (482 человека) выбрали вариант «нет», допустимой такую рекламу сочли 21,9 % (138 человек), остальные участники опроса затруднились ответить.

Собственно, незабвенный образ Родины-матери три года назад подвел омскую предпринимательницу Елену Трубицыну, которая использовала его в рекламных листовках магазина посуды «Федорина радость». В тех листовках образ женщины, сходный с образом Родины-матери, соседствовал с выражением «Халява прет!». После лингвистической экспертизы, признавшей выражение жаргонным, предпринимательница была оштрафована за ненадлежащую рекламу.

Также весной 2009 года УФАС по Республике Коми признало ненадлежащей рекламу пейнтбольного клуба, владелец которого придумал написать на плакате Тоидзе «Родина-мать в пейнтбол зовет играть!».

Елена Воробьева