Современные китайские бренды. Всегда ли «Made in China» - это плохо?
Казалось бы, времена, когда слово «китайский» являлось позорным ярлыком для любой вещи, были совсем недавно. Однако на сегодняшний день ситуация кардинально изменилась, но давайте обо всем по порядку.
Тогда и теперь
Где-то в середине-конце 90-х годов прошлого века российский рынок буквально заполонили всевозможные китайские товары. Практически в любом магазине можно было дешево купить одежду, технику или товары для дома, на которых красовалась надпись «Made in China». К сожалению, славились такие товары не только низкой ценой, но и соответствующим качеством. В прочем, в то время выбора практически не было, поэтому приходилось брать, что дают.
С недавних пор ситуация на рынке изменилась. Нет, те самые китайские товары безымянных фирм и подделки под известные бренды (все, наверное, помнят непроизноcимые названия в духе «SQNY» или откровенную кальку «Abibas») можно при большом желании найти и сейчас, но гораздо легче купить товары «фирменных» китайских брендов.
А в чем разница?
Казалось бы, в чем разница: ведь и те и другие товары производятся в Китае? Современный рынок построен таким образом, что даже самые именитые американские или европейские бренды ищут максимально выгодное производство. В 90% случаев таким местом оказывается один из суперсовременных заводов в Китае, насчитывающий несколько сотен сотрудников. Есть среди таких крупных брендов и исконно китайские, изготавливающие свои товары на том же современном оборудовании и строго контролирующие процесс и качество выпускаемой продукции. В этом случае потребитель получает очень качественную вещь по приемлемой цене.
Почему цена остается невысокой? Во-первых, из-за огромных партий выпускаемой продукции себестоимость каждой отдельной единицы остается достаточно низкой. Во-вторых, отсутствует та самая «переплата за бренд» - молодым компаниям для успешной конкуренции приходится устанавливать более низкие цены, в сравнении с именитыми конкурентами, представленными на рынке не один десяток лет.
Есть и другой вариант производства. В ночные смены на тех же заводах или в других полуподвальных условиях по-быстрому производится продукция, зачастую не отвечающая даже минимальным стандартам качества. На выходе и получаются те самые «Ифоны», по дешевке сбываемые невнимательным покупателям.
Как отличить качественный товар?
Первый вариант ответа на это вопрос может показаться банальным: дешевые товары – по внешнему виду и запаху. Все на самом деле настолько просто. Некачественные вещи легко опознать по плохой обработке пластика и металла, подтекам краски, торчащим ниткам, неровным швам и, конечно же, едкому запаху от пластика или ткани.
Среди товаров среднего ценового диапазона разобраться сложнее. Здесь нужно применять другой метод отличия – по бренду.
Вернемся немного назад, к производству. Продукция «хороших» брендов может распространяться только на внутренний рынок или даже пытаться составить конкуренцию именитым брендам по всему миру.
В первом случае даже ответственные производители могут называть свои бренды парой иероглифов. Для выхода на мировую арену необходимо звучное название, которое мог бы запомнить любой американец, европеец и, конечно же, россиянин.
Попасть на рынок отдельной страны таким товарам помогают оптовые компании и интернет магазины, например mayerboch.com. Они закупают партии качественных товаров прямо с заводов. За счет того, что покупка проходит без лишних посредников, товары цены на товары практически не возрастают. Так в наших магазинах появляются отличные и, прежде всего, недорогие, товары различных брендов, например, Zimber, Loraine, Mayer & boch.
Что бы ни выпускал производитель под своим брендом, будь то посуда (Mayer & boch), столовая посуда (Loraine) и технику для дома (Zimber), одежду (Anta), смартфоны (Thl) или автомобили (Geely), он старается сделать имя своего бренда максимально запоминающимся. Каждая компания хочет, чтобы при одном только упоминании ее названия, у человека сразу всплывали приятные воспоминания о высоком качестве и низкой цене продукта.
Лучшей рекламой для них всегда будет сарафанное радио. В современном мире оно несколько преобразилось. Сейчас любой желающий может найти отзывы от настоящих владельцев практически любого товара в Интернете. Таким образом, многочисленные рекомендации помогают купить по-настоящему качественные товары.
