100 идей для новогоднего контента в соцсетях

100 идей для SMM-активностей в новогодний период — от бренд-бука Деда Мороза до интерактивных рекламных игр и конкурсов. Потому что 64% покупателей перед праздниками.

64% покупателей перед праздниками ищут идеи для подарков и вдохновение в социальных сетях — главным образом во «ВКонтакте», Facebook и Pinterest. Это основная причина того, почему бренды начинают генерировать тонны тематического контента в сезон праздников, которые предоставляют бизнесу возможность создавать вовлекающий контент, способный привлечь трафик на сайт и увеличить продажи. Тем не менее, контента может быть недостаточно, если вы не позаботились о праздничной атмосфере на ваших страницах.

Начните с праздничного изображения шапки в Facebook, Twitter, «ВКонтакте». Обновите ваши логотипы — добавьте новогоднюю атрибутику (очевидная вещь, о которой многие предпочитают забывать, — изображение шапки и логотип должны дополнять друг друга). Если цель присутствия в социальных сетях — привлечение трафика на сайт, добавьте праздника на его главную страницу.

После выполнения первых шагов можно дополнить SMM-план на декабрь этими простыми идеями праздничного контента.

Зимние советы, креативные идеи и «как сделать»

• #12дней. Идею можно применить ко всем типам контента, упомянутым в списке. Создавайте серии из 12 публикаций: как украшать офис в преддверии праздников, делать елочные игрушки. Не забудьте добавить хэштеги к вашей кампании.
• DIY. Легко догадаться, какими в декабре будут самые популярные поисковые запросы, начинающиеся со слов «как сделать». Используйте это — показывайте своим пользователям, как создать из подручных материалов новогоднюю елку, упаковку для подарков, украшения для дома.
• Идеи для празднования Нового года. Не ограничивайте ваших подписчиков двумя-тремя идеями. Составьте список из 50-100 идей для празднования. Если у вас B2B-бизнес, подскажите офис-менеджерам идеи для украшения офисов и интерактивов для сотрудников.
• Публикации с рецептами. Даже если ваш бизнес никак не связан с едой, праздники — отличное время, чтобы показать человеческую сторону вашего бизнеса и рассказать о людях, которые стоят за ним. Публикуйте заметки, в которых члены вашей команды рассказывают о своих любимых праздничных блюдах.
• Советы безопасности. Обыгрывая праздничную тему, помните о несчастных случаях из-за фейерверков, свечей, петард, которые ежегодно появляются в сводках первого января. В публикации предупредите подписчиков об опасности.
• Идеи подарков. Один из лучших путей достучаться до покупателей во «ВКонтакте», Facebook, Pinterest, Twitter, Google+ и других соцсетях — создать список идей для подарков и включить в него ваши продукты. Эту коллекцию можно продвигать и с помощью встроенных публикаций на вашем сайте.
• Идеи контента. Если у вас B2B-бизнес, а ваши подписчики — активные пользователи социальных сетей, поделитесь с ними идеями праздничного контент-маркетинга на своих страницах.
• Идеи конкурсов. Опубликуйте заметку с идеями для контента, которые можно легко применить в любом сообществе. Спросите у ваших подписчиков, какой конкурс им кажется наиболее эффективным. Запустите ту активность, которая победит (ваша аудитория уже вовлечена), и поделитесь результатами по ее окончании.
• Советы по созданию идеальной фотографии для победы. В период праздников социальные сети разрываются от конкурсов, в большинстве из которых делается упор на визуальный контент, а подписчикам предлагают поделиться фотографией с хэштегом. Проанализируйте фотографии победителей конкуров и создайте инфографику, показывающую, как создать снимок с наибольшими шансами на успех.

Электронные книги

• Электронная книга за определенное действие. Побалуйте ваших подписчиков бесплатными электронными книгами, инфографиками или исследованиями взамен на репост, электронный адрес, подписку или приглашение друзей.
• Электронная книга в подарок. Не секрет, что праздники — время распродаж и даже бесплатных раздач. Соберите 30+ и дарите полный комплект за репост.
• Подарки друзьям. Создайте дополнительную страницу на вашем сайте с предложением подарить электронную книгу друзьям и коллегам. Продвигайте предложение по базе подписчиков и через социальные сети.
• Ваша книга. Написание книги — долгий и затратный процесс. Тем не менее, если вы весь год заполняли блог уникальным и полезным контентом, для вас не составит труда собрать и структурировать уже готовый контент в одной книге.
• eBooks с партнерами. Если вы считаете, что вашего контента недостаточно для целой книги, пригласите ваших партнеров присоединиться к вам. Еще одно преимущество — книга получает освещение в двойном объеме.
• Бренд-бук Деда Мороза. Праздники — это веселье. Создайте бренд-бук вашей компании (или же просто набор изображений), словно Дед Мороз (или его зарубежный партнер Санта) — ваш генеральный директор.
• Книги по праздничному hand-made. Соберите и поделитесь книгами, которые расскажут вашим подписчикам, как подготовить их дома и офисы к Новому году и Рождеству с DIY-украшениями.

Видео- и аудиоконтент

• Плей-листы на YouTube. Какая у вас вторая ассоциация (первая, скорее всего, мандарины) с Новым годом и Рождеством? Для меня это праздничные песни вроде Jingle Bells, как и для 165 тысяч человек, которые в период праздников ежедневно ищут рождественские песни в Google. Нет сомнений, что хороший плей-лист даст свои результаты.
• Тематические видео. Люди визуально ориентированы, поэтому именно изображения и видео с большей вероятностью привлекут их внимание. При наличии бюджета создайте праздничные видео, а в качестве каналов продвижения используйте Facebook и YouTube.
• Тренды и ожидания. Соберите в одну видеонарезку последние тренды в социальных сетях и в мире в целом, проанализируйте, что ожидается в следующем году. Такие видео не потребуют ни особых вложений, ни времени.
• Снимите ваш продукт. Если вы верите в то, что ваш продукт может стать отличным подарком, создайте праздничное видео и продвигайте его в YouTube или Facebook. Результаты, конечно же, зависят от качества видео и его четкого CTA. До 10% просмотров могут конвертироваться в посетителей вашего сайта.
• Видеочат. Праздники — отличное время, чтобы сблизить подписчиков и создать сильное сообщество вокруг бренда. Создайте видеочат или онлайн-вечеринку в Google Hangouts.
• Коллекции праздничных видео. Соберите видео по вашей тематике в несколько публикаций и попросите пользователей делиться ими.
• Серия праздничных видео. Если у вас есть время и ресурсы, а ваша цель — наращивание числа подписчиков, обратите внимание на кейс Lego: бренд выпустил серию праздничных видео на YouTube, продвигая их в Facebook.
• Персональные видеопоздравления. Создавайте короткие видеопоздравления вашим отдельным подписчикам. Выбирайте, кому следующему из самых активных участников их отправить.
• Спрятанный промокод. Текстовые заметки — не единственный способ подарить промокод потенциальным пользователям или покупателям. Разожгите интерес аудитории спрятанным промокодом в видео.

Три совета для создания тематических праздничных видео:

• Сфокусируйтесь на эмоциях.
• Опубликуйте видео как можно раньше.
• Используйте сильный CTA.

Визуальный контент

• Праздничные доски в Pinterest.
• Календарь праздничных рецептов.
• Теплые и уютные тематические картинки.
• Тренды и тенденции следующего года.
• Праздничный декор дома и офиса.
• Микс визуального контента и лайфхаков.
• Юмор о праздниках (для повышения вовлеченности подписчиков).
• Контент для скачивания. Соберите коллекцию бесплатных шаблонов, которые ваши подписчики могут использовать для своих кампаний. Опубликуйте несколько из них и подарите полный комплект за репост.
• Лист желаний. Создайте доску на Pinterest, куда ваши подписчики смогут добавлять желаемые подарки на Новый год, создавая контент за вас.
• Альбомы Pinterest в Facebook. Во время проработки контент-плана, думайте обо всех социальных сетях как об одном маркетинговом инструменте. Добавляя ссылки на альбомы Pinterest в публикации Facebook, вы сможете быстро заполнить прорехи в контент-плане и привлечь дополнительный трафик на страницу в Pinterest.
• Истории в картинках. Как уже было сказано, изображения в социальных сетях намного эффективнее вовлекают аудиторию, нежели тексты. Попробуйте использовать яркие картинки с нанесенным поверх текстом, чтобы рассказать ваши истории в период праздников.

Развлечения

• Обратный отсчет. Один из самых популярных хэштегов в период праздников в Twitter — #24days. Бизнес может воспользоваться этой возможностью, создав собственный обратный отсчет со своим сообщением, ежедневными призами и конкурсами.
• Тематические мемы. Мемы становятся виральными, резонируют и вызывают мгновенный эффект.
• «Поймал момент». Этот тип публикаций показывает максимальный эффект именно в сезон праздников. У вас не займет много времени найти смешную домашнюю фотографию на тему открытия подарков, готовки праздничного ужина, игр в снегу. Вы также можете запустить конкурс, предложив подписчикам делиться такими фотографиями с вашим хэштегом.
• Рекламная игра. Если у вас есть бюджет, вы можете запустить рекламную игру. Несколько идей для вдохновения:

Вырезание снежинок с Gismeteo. Вырезать снежинки пользователь может как с помощью онлайн-редактора, чтобы потом поделиться в социальных сетях, так и из бумаги, следуя советам, размещённым в специальном разделе.

Новогодний дизайн с Coke Zero Sweater Generator. На сайте можно создать дизайн новогоднего свитера.

Конкурсы

Люди участвуют в конкурсах в период праздников гораздо охотнее, чем в любой другой сезон. Конкурсы могут быть нацелены на привлечение трафика на ваши страницы, повышение уровня вовлеченности аудитории и увеличения органического охвата. Сфокусируйтесь на первостепенной задаче и выберите конкурс, исходя из своих нужд.

Структура конкурса: CTA + мотивация + время окончания + дополнительные правила.

• Конкурс на репосты в Facebook и во «ВКонтакте». Один из самых популярных типов конкурсов, которые можно встретить практически в любом сообществе во «ВКонтакте» или Facebook. Предложите пользователям делиться записью с друзьями, чтобы выиграть приз. Победитель выбирайте случайно, а для того, чтобы количество подписчиков росло, установите правило, что победителем может стать только подписчик.
• Праздничный сюрприз каждому подписчику. Дополнительная мотивация может увеличить число участников и заполучить лояльную аудиторию.
• Посоветуйте друга. Кроме очевидного персонального участия в конкурсе, подписчикам можно предложить упомянуть в комментариях друзей, которым интересен приз.
• Конкурс с фотографиями в Instagram. Предложите подписчикам делиться тематическими фотографиями в своих профилях с вашим хэштегом и отмечать ваш аккаунт на фотографии. Выбирайте победителя случайным образом.
• Конкурс с голосами. Конкурс с тематическими праздничными фотографиями, в котором победитель получает приз в зависимости от количества лайков.
• Конкурс эссе. Изображения — один из самых вовлекающих типов контента, но тексты нельзя сбрасывать со счетов. В Facebook наилучшие результаты показывают заметки в 1000-1500 символов. Попросите ваших подписчиков написать короткое эссе на праздничную тему, пригласить друзей голосовать за лучшую публикацию лайками или репостами.
• Вопрос: «Где вы хотите встретить Новый год?». Для большинства людей праздники — бесконечный источник вдохновения. Попросите ваших пользователей ответить на простой вопрос (например, где они хотят встретить Новый год) и передать эстафету другу через упоминание в комментариях. Выбирайте победителя случайным образом.
• Креативные ответы. Предложите вашим подписчикам написать твит с вашим хэштегом о том, когда и почему они перестали верить в Деда Мороза. Задайте вопрос о вашем бизнесе, если хотите также получить отзывы о своих продуктах или услугах.
• Достижение числа подписчиков. Наградите вашего “Nth" подписчика тематическим призом.
• Запустите тотализатор в Facebook. Одна из самых простых кампаний, которые вы можете запустить. Одинакова проста как для маркетолога, так и для участника. Несмотря на то, что эффективности тотализатора может не быть никакой, если ваша цель — вовлечение, стоит использовать их, чтобы вырастить базу подписчиков.
• Последний комментарий в году. Этот старомодный трюк поможет вовлечь даже самую неактивную часть аудитории. Создайте пост и предложите пользователям писать комментарии под ним. Автор того комментария, который будет последним в году, получает подарок.
• Мечты сбываются. Новый год — время делиться желаниями. Отличный пример кампании в Pinterest — #DearTopshop. Во время проведения конкурса участники должны были добавлять к себе фотографии желанной одежды из Topshop с хэштегом. В конце кампании случайным участникам бренд подарил призы, заработав трафик на свою страницу, лояльную аудиторию и даже покупателей.
• Pin it to win it. В предыдущем кейсе подарки были тематическими, но случайными. Запустите конкурс, в котором пользователи выигрывают именно те предметы, которые размещают у себя на страницах с вашим хэштегом.
• Купоны и группы купонов. Создайте дополнительную страницу на вашем вебсайте и предложите подписчикам получить купон за один или несколько электронных адресов (либо попросите адрес человека, которому хотели бы подарить купон).

Интерактивный контент

• Предметы вдохновения. Предложите вашим подписчикам поделиться своими праздничными историями, любимыми песнями, рецептами, видео или даже страницами брендов в комментариях.
• Праздничный календарь. Расскажите своим подписчикам о том, что вы создаете праздничный календарь, и пригласите их принять участие в процессе его создания.
• Опросник. Придумайте для своих пользователей множество веселых викторин, связанных с праздничной тематикой — это повысит вовлеченность и будет способствовать тому, что ваши подписчики будут чаще принимать участие в конкурсах и интерактива.
• Письма Деду Морозу. Задайте пользователям вопрос о том, что бы они попросили у Деда Мороза, если бы у них была такая возможность.
• Угадайте ответ. Развеселите своих подписчиков и смотивируйте их оставить отзывы и комментарии. Задавайте вопросы на праздничные темы 12 дней подряд перед праздничными торжествами, поощряя участников подарками.
• Тайный Дед Мороз (Secret Santa) и обмен подарками. Идея с тайным Дедом Морозом может прекрасно вписаться в вашу предпраздничную маркетинговую кампанию и вдохновить ваших фанатов обменяться подарками друг с другом. Это поможет построить крепкое сообщество для вашего бренда, не потратив ни копейки. Для этого лучше выбирать не «ВКонтакте», Facebook, Twitter и Pinterest, а какую-нибудь другую платформу (хорошо, что их много в интернете). Помните, что вашим подписчикам понадобится делиться личной информацией (домашними адресами), чтобы получить подарки. Это большая ответственность. Но вы можете также использовать социальные сети, чтобы анонсировать обмен подарками и разжечь интерес фанатов.

Подкаст

Этот тип контента незаслуженно забывается, когда готовится контент-план, но он может быть очень эффективен.

• Интервью. Берите интервью у людей из вашей сферы: спрашивайте их о планах на новый год, достижениях в уходящем году и о том, за что им действительно стыдно.
• Советы и идеи. Чтобы выделиться из массы, создавайте подкасты с новогодней музыкой на фоне вместо того, чтобы писать длинные тексты.
• История вашего бренда. Превратите корпоративный контент в душевный подкаст, делитесь историями о том, чего вы достигли за этот год благодаря своим подписчикам, что ваши достижения значили для бренда, и поблагодарите своих пользователей за то, что они были с вами все это время.

Обзоры лучших продуктов, статей, конкурсов, событий, вебинаров в вашей сфере

• Обзоры лучших продуктов и подарков. Включите ваши продукты в список, чтобы привлечь трафик на ваш сайт и увеличить продажи.
• Лучшие материалы за год. Соберите лучшие материалы, которые вышли за этот год в вашей сфере и поделитесь ими с подписчиками. Если возможно, отметьте авторов в публикации.
• Лучшие актуальные конкурсы. Соберите актуальные конкурсы в одной заметке с релевантными для вашей аудитории призами. Этот тип публикаций уведет трафик с вашей страницы, но вопрос в том, станет ли охват для вас более выгодным.
• Лучшие онлайн- и офлайн-мероприятия. Если ваша страница не представляет локальный бизнес, поделитесь информацией об онлайн-мероприятиях, в которых смогут принять участие все желающие.
• Список онлайн-курсов. Соберите список доступных сейчас вебинаров и онлайн-курсов, а также тех, которые ожидаются в следующем году.

Пользовательский контент и коммуникация

• Делайте репост публикаций ваших подписчиков с праздничной тематикой.
• Если у вас B2B-бизнес, делитесь твитами и подписывайтесь на праздничные акции ваших ключевых клиентов.
• Если B2B-бизнес связан с социальными сетями, создавайте персонализированные рекомендации по созданию контента для ваших существующих и потенциальных клиентов.
• Делитесь упоминаниями о вашем бренде на праздничную тематику.
• Делитесь отзывами ваших клиентов о продуктах на праздничных распродажах.
• Предложите своим подписчикам написать свои новогодние резолюции и поделиться ими с хэштегом. Разместите лучшие из них на своих страницах.
• Создайте чат в Twitter.
• Опубликуйте результаты чата в Twitter: «Вчера мы принимали участие в клевом предпраздничном чате! Жмите "Нравится", если вы участвовали в нем (или хотели бы поучаствовать), чтобы получить шанс выиграть нашу футболку».

Корпоративный контент

• «Спасибо всем!». Социальные сети – один из самых быстрых путей поблагодарить ваших подписчиков за то, что они были с вами все это время.
• Праздничный фотоальбом. Опубликованные в заметке фотоальбомы в социальных сетях получают вовлечение в среднем на 180% выше, чем любая другая публикация. Размещайте фотографии вашей команды, снимки с новогодней вечеринки и другое.
• Подготовка к праздникам. При построении сообщества вокруг вашего бренда в социальных сетях не забывайте показывать людей, стоящих за вашим бизнесом: позвольте подписчикам взглянуть на то, как вы готовитесь к праздникам и почувствовать себя частью вашей команды.
• Снимите вашу команду. Снимайте и делитесь видео в социальных сетях, в которых ваши коллеги рассказывают о пяти классных вещах, случившихся с ними в этом году, а также о том, чего они ожидают в следующем году.
• Как вы отмечаете Новый год. Если у вас сильное сообщество, расскажите подписчикам, где вас или вашу команду можно найти в преддверии Нового года. Возможно, вы встретите своих клиентов, отлично проведете время и получите фотографии для вашего корпоративного фотоальбома.
• Закрытые мероприятия. Если возможно, организуйте локальные вечеринки или встречи, а затем осветите эти мероприятия в социальных сетях.
• Год изменений. Соберите видео, фотографии и скриншоты о том, как ваш продукт или команда развивались в течение года.
• Тур по офису. Если ваш офис готов к праздникам, его фотографии могут стать отличным контентом для социальных сетей. Позвольте своим пользователям чувствовать связь с вашим бизнесом.
• Новогодняя резолюция. Если у вас уже сформировалась вовлеченная аудитория, значит, она многого ожидает от вас. Напишите резолюцию на следующий год и поделитесь ей со своими подписчиками.
• Благотворительность. Если члены вашей команды поддерживают благотворительные инициативы, сделайте из этого инфоповод. Продайте реквизит с вашей вечеринки или мастер-классы от вашей команды. Или пожертвуйте $1 за каждый репост.

Продающий контент

• Покажите ваши продукты. Оставьте в контент-плане место для продающих публикаций. Расскажите о вашем продукте в заметках со стилизованными под праздники изображениями.
• Специальные предложения. Чтобы удержаться на волне праздничного настроения, делайте специальные предложения и скидки. Даже если вы не увидите мгновенного эффекта, ваши предложения привлекут аудиторию непосредственно перед праздниками.
• Просите репосты. Предложите подписчикам получить скидку или подарок за репост. Если вы хотите повысить количество республиками в Twitter, напишите слово «retweet» целиком — этот маленький лайфхак позволят повысить вовлеченность в 23 раза.
• Реклама во время конкурсов. Сопроводите ваши конкурсы тематическими рекламными публикациями и специальными предложениями. Сконцентрируйте ваши усилия в последние часы перед окончанием конкурса. Запустите новый конкурс перед окончанием предыдущего, чтобы удержать аудиторию на странице.
• 12 дней бесплатных раздач. Запустите бесплатные раздачи новогодних подарков перед праздниками, чтобы вовлечь аудиторию и научить следить за вашими активности.
• Рекламируйте праздничные продукты.
• Запустите большую распродажу.

Главное — разделите праздник вместе со своими подписчиками и будьте с ними до конца. Даже если вы планируете путешествие в теплый Таиланд, продолжайте размещать контент или просто запланируйте посты заранее с